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Mit fortschreitender Digitalisierung sind Managerinnen und Manager gefragt, die Markttrends und verändertes Verhalten von Kundinnen und Kunden verstehen, Chancen erkennen und die Komplexität internationaler Herausforderungen meistern. Absolventinnen und Absolventen können sowohl mit „klassischen“ als auch mit „digitalen“ Tools das relevante Wettbewerbsumfeld ihres Unternehmens datengestützt analysieren und die digitale und analoge Umsetzung in Marketing und Vertrieb leiten.
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